Vastuullisuus ohjaa kuluttajien valintoja ja vastuullisesti toimivaa yritystä arvostetaan yhteistyökumppanina sekä työnantajana. Rehellisen viestinnän ja markkinoinnin avulla yrityksen on mahdollista tuoda näkyville vastuullista toimintaansa sekä keinoja sen edistämiseksi.